Nov

07

Posted by : Cubik-s | On : November 7, 2013

Σίγουρα όλοι μας όταν βρισκόμαστε σε μια υπεραγορά, μας κατακλύζει το αίσθημα της απεριόριστης επιλογής. Σε κάθε διάδρομο έχουμε δεκάδες επιλογές – αν όχι και παραπάνω – για τα προϊόντα που θέλουμε. Έτσι μπαίνουμε στη διαδικασία να συγκρίνουμε το πιο φθηνό προϊόν με το πιο ακριβό, το πιο επαγγελματικό με το πιο απλό, το πιο εύγευστο με το πιο υγιεινό κτλ κτλ.

Κάτι πολύ ενδιαφέρον που μπορεί να μη γνωρίζατε, είναι ότι πίσω από όλα αυτά τα χιλιάδες προϊόντα που πιστεύουμε ότι έχουμε σαν επιλογές, κρύβονται μόνο δέκα εταιρείες κολοσσοί. Οι εταιρείες αυτές ελέγχουν σχεδόν όλες τις αγοραστικές μας επιλογές – από τα οικιακά μας προϊόντα, την τροφή του κατοικιδίου μας, το απορρυπαντικό των ρούχων μας – μέχρι και το jean που φοράμε.

δεκα εταιρείες κολοσσοί, nestle, coca cola, unilever, loreal, procter gamble, p&g, kraft, Johnson, branding, marketing, brands, cubiks, cubik-s, nestle, coca cola, unilever, loreal, procter gamble, p&g, kraft, Johnson, branding, marketing, brands, cubiks, cubik-s

Ακούγεται σίγουρα απίστευτο – όμως είναι πέρα για πέρα αληθινό.

Οι εταιρείες αυτές είναι οι:

– KRAFT
– COCA COLA
– NESTLE
– KELLOGGS
– MARS
– PEPSICO
– P&G
– JOHNSON & JOHNSON
– UNILEVER
– GENERAL MILLS

Σύμφωνα με το παρακάτω διάγραμμα, που ονομάζεται “Η ψευδαίσθηση της επιλογής”, απεικονίζεται όλη η πραγματικότητα.

δεκα εταιρείες κολοσσοί, nestle, coca cola, unilever, loreal, procter gamble, p&g, kraft, Johnson, branding, marketing, brands, cubiks, cubik-s

Για να σας βοηθήσουμε να καταλάβετε πως δουλεύει το σύστημα, η Yum Brands κατέχει την αλυσίδα fast food KFC και Taco Bell. Η εταιρεία Yum Brands ήταν ένα spin-off της Pepsi, οπότε όλα τα εστιατόρια Yum Brands -έχοντας συνάψει συμφωνία ζωής με το συγκεκριμένο αναψυκτικό- πουλούν μόνο τα προϊόντα της Pepsi. Επίσης, η εταιρεία Nestle που όλοι την γνωρίζουμε, αφού είναι ανά το παγκόσμιο διάσημη για τις σοκολάτες της, κατέχει περίπου 8,000 διαφορετικές μάρκες σε όλο τον κόσμο, που ξεκινούν από τα σαμπουάν της εταιρείας L’Oreal μέχρι και τις παιδικές τροφές Gerber, φτάνοντας μέχρι και την διάσημη μάρκα Diesel jeans.

Τελικά, όντως έχουμε επιλογές στις αγορές μας ή απλά έχουμε ψευδαισθήσεις; Ιδού το ερώτημα.

Αιμιλία Σολομωνίδου