Nov

07

Posted by : Cubik-s | On : November 7, 2013

Σίγουρα όλοι μας όταν βρισκόμαστε σε μια υπεραγορά, μας κατακλύζει το αίσθημα της απεριόριστης επιλογής. Σε κάθε διάδρομο έχουμε δεκάδες επιλογές – αν όχι και παραπάνω – για τα προϊόντα που θέλουμε. Έτσι μπαίνουμε στη διαδικασία να συγκρίνουμε το πιο φθηνό προϊόν με το πιο ακριβό, το πιο επαγγελματικό με το πιο απλό, το πιο εύγευστο με το πιο υγιεινό κτλ κτλ.

Κάτι πολύ ενδιαφέρον που μπορεί να μη γνωρίζατε, είναι ότι πίσω από όλα αυτά τα χιλιάδες προϊόντα που πιστεύουμε ότι έχουμε σαν επιλογές, κρύβονται μόνο δέκα εταιρείες κολοσσοί. Οι εταιρείες αυτές ελέγχουν σχεδόν όλες τις αγοραστικές μας επιλογές – από τα οικιακά μας προϊόντα, την τροφή του κατοικιδίου μας, το απορρυπαντικό των ρούχων μας – μέχρι και το jean που φοράμε.

δεκα εταιρείες κολοσσοί, nestle, coca cola, unilever, loreal, procter gamble, p&g, kraft, Johnson, branding, marketing, brands, cubiks, cubik-s, nestle, coca cola, unilever, loreal, procter gamble, p&g, kraft, Johnson, branding, marketing, brands, cubiks, cubik-s

Ακούγεται σίγουρα απίστευτο – όμως είναι πέρα για πέρα αληθινό.

Οι εταιρείες αυτές είναι οι:

– KRAFT
– COCA COLA
– NESTLE
– KELLOGGS
– MARS
– PEPSICO
– P&G
– JOHNSON & JOHNSON
– UNILEVER
– GENERAL MILLS

Σύμφωνα με το παρακάτω διάγραμμα, που ονομάζεται “Η ψευδαίσθηση της επιλογής”, απεικονίζεται όλη η πραγματικότητα.

δεκα εταιρείες κολοσσοί, nestle, coca cola, unilever, loreal, procter gamble, p&g, kraft, Johnson, branding, marketing, brands, cubiks, cubik-s

Για να σας βοηθήσουμε να καταλάβετε πως δουλεύει το σύστημα, η Yum Brands κατέχει την αλυσίδα fast food KFC και Taco Bell. Η εταιρεία Yum Brands ήταν ένα spin-off της Pepsi, οπότε όλα τα εστιατόρια Yum Brands -έχοντας συνάψει συμφωνία ζωής με το συγκεκριμένο αναψυκτικό- πουλούν μόνο τα προϊόντα της Pepsi. Επίσης, η εταιρεία Nestle που όλοι την γνωρίζουμε, αφού είναι ανά το παγκόσμιο διάσημη για τις σοκολάτες της, κατέχει περίπου 8,000 διαφορετικές μάρκες σε όλο τον κόσμο, που ξεκινούν από τα σαμπουάν της εταιρείας L’Oreal μέχρι και τις παιδικές τροφές Gerber, φτάνοντας μέχρι και την διάσημη μάρκα Diesel jeans.

Τελικά, όντως έχουμε επιλογές στις αγορές μας ή απλά έχουμε ψευδαισθήσεις; Ιδού το ερώτημα.

Αιμιλία Σολομωνίδου

Feb

05

Posted by : Cubik-s | On : February 5, 2013

Τα πιο μεγάλα brand names στην ιστορία, δεν είναι πάντα τα προϊόντα που όλοι γνωρίσαμε (και αγαπήσαμε).

Ναι είναι η Coca Cola, ναι είναι τα KFC και τα McDonald’s… πολλές φορές όμως, στη λίστα με τα μεγαλύτερα brand names συμπεριλαμβάνονται άνθρωποι απλά με το όνομά τους ή έστω με το παρατσούκλι τους.

Το brand name τους, μπορεί να έχει ξεκινήσει κάτι σαν το οποίο να αφορούσε αυτό που έκαναν σαν επάγγελμα. Αυτό δεν τους εμπόδισε να μεταπηδήσουν εύκολα σε διαφορετικά είδη δράσης, άσχετα με το αρχικό τους αντικείμενο.

brand names

Αποφασίσαμε μέσα απο το blog μας, κάθε βδομάδα, να εξετάζουμε και την ιστορία ενός γνωστού brand name το οποίο έχει χαραχθεί στη μνήμη ως π.χ. ίνδαλμα του μπάσκετ και έχει καταλήξει να είναι ένας από τους πιο γνωστούς serial entrepreneurs των τελευταίων 15 χρόνων. Ναι, μιλάμε για τον Magic Johnson ή αλλιώς Earvin Johnson.

Magic Johnson

Ο κύριος Johnson ξεκίνησε την entrepreneurial δράση του όσο ακόμα ανά το παγκόσμιο ήταν γνωστός για τις αθλητικές του ικανότητες. Οι Magic Johnson Enterprises ιδρύθηκαν το 1987 και το Magic Johnson Foundation το 1991.  Μέσα σε αυτή την 25χρονη ιστορία του, ο όμιλος ασχολήθηκε με σχεδόν ότι βάλει ο νου σας!

Ας δούμε μερικά:

Magic Johnson
Theaters Magic Johnson Entertainment
Partnership with Starbucks
Partnership with TGI Friday’s
Acquisition of Founders National Bank
Canyon Johnson Urban Fund
Partnership with Fatburger
Washington Mutual Home Loan Centers
Magic Workforce solutions
Yucaipa Johnson Fund
“Aspire” TV Network
Magic Card by Magic Johnson (credit card by ONE WEST BANK)

Η λίστα είναι ατελείωτη. Αυτά που αναφέραμε είναι δέιγμα… ένα πολύ μικρό δείγμα των δράσεων του group. Πολύ περισσότερα partnerships, ενασχόληση και με αρκετές ομάδες (baseball, American football κλπ).

Ήταν δυνατό να συμβούν όλα αυτά απλά και μόνο επειδή ήταν από κάτω η υπογραφή του Magic Johnson;

Magic Johnson

Η απάντηση είναι πως κατά 80% δεν θα ήταν δυνατόν αν δεν υπήρχε από πίσω η προσωπικότητα του Magic Johnson. Μία προσωπικότητα που ενέπνεε το σεβασμό συμπαικτών, παικτών και του κόσμου, που με τις πράξεις του έδειχνε ότι πάντα θα μπορεί να φέρει εις πέρας μια δουλειά, που η συμπεριφορά του στα γήπεδα επί χρόνια ανέδειξε το ότι βασίζεται στη δύναμη που φέρνει η ομάδα.

Αυτά όλα τα χαρακτηριστικά είναι αυτά που κάνουν έναν entrepreneur και ηγέτη. Γιατί μπορεί να μην είναι προϋπόθεση το να είσαι ηγέτης για να γίνεις entrepreneur, είναι όμως προϋπόθεση για να χτίσεις μία τεράστια αυτοκρατορία βασισμένη στο ονομά σου.

Pic Source: nbcsports.msnbc.com, thehabarinetwork.com, mashable.com 

Dec

05

Posted by : Cubik-s | On : December 5, 2012

Εδώ και κανένα χρόνο, είναι πολύ μεγάλο debate το πως κάνουν brand οι πόλεις και κατ’ επέκταση χώρες ολόκληρες. Θεωρητικά η ταυτότητα που έχει η κάθε πόλη, προέρχεται από το πέρας των χρόνων ή των αιώνων σε κάποιες περιπτώσεις. Σκέφτεσαι Νέα Υόρκη και λες “η πόλη που δεν κοιμάται”, λες Παρίσι και σου έρχεται “η πόλη του φωτός”. Ακόμα και όταν μιλάμε για την Κωσταντινούπολη αναφερόμαστε ως η “Πόλη”… η μόνη που γράφεται ακόμα με κεφαλαίο.

Τι είναι στην ουσία όμως το brand μιας πόλης; Μία στάμπα που της κόλλησε κάποιος, κάπου στην ιστορία; Ένα σύνολο αντιλήψεων που οι επισκέπτες έχουν; Είναι τα μνημεία της; Είναι οι άνθρωποι που την κάνουν να αναπνέει; Τι είναι εντέλει;

iamsterdam.preview

Διάβασα κάπου για το “σύνδρομο του Παρισιού”. Είναι λέει ένα σύνδρομο που το παθαίνουν ένα ποσοστό Ιαπώνων τουριστών κάθε χρόνο που επισκέπτονται το Παρίσι κάθε χρόνο. Έχει να κάνει με τις προσδοκίες που τους δημιουργούνται όταν παίρνουν την απόφαση να κάνουν ένα τόσο μεγάλο ταξίδι για να επισκεφτούν την πόλη του Φωτός…  και όταν αυτές οι προσδοκίες δεν εκπληρώνονται (επειδή προφανώς το Φως δεν είναι το μόνο πράγμα που χαρακτηρίζει μία μεγαλούπολη σαν το Παρίσι) τους πιάνει κατάθλιψη.. το οποίο οι ειδικοί το ονόμασαν “σύνδρομο του Παρισιού” και μεταφέρονται άρον άρον πίσω στη χώρα τους.

Paris-syndrome

Για να έρθουμε και στα δικά μας, ποιό είναι τελικά το brand που ονομάζεται Αθήνα; Ποιές είναι οι προσδοκίες των ανθρώπων που επισκέπτονται την πόλη αυτή; Έχοντας υπόψιν την αντίληψη που έχουμε εμείς για άλλα μέρη, ποιά είναι η εικόνα που έχουν οι ξένοι για την πόλη μας; Είναι καλή; Είναι κακή; Και πως αυτό είναι μετρήσιμο… κι αν είναι… τι μπορούμε να κάνουμε με τα αποτελέσματα.

Όντας εταιρεία branding, βασιζόμαστε στην ανάγκη της διαχείρισης της εικόνας ενός brand. Όταν κάτι πάει λάθος κάνουμε διαχείριση κρίσης, όταν δεν πάει άλλο κάνουμε re-branding… ανεβάζουμε το awareness, κάνουμε καμπάνιες σόσιαλ μίντια… γενικώς επικοινωνούμε.

Άλλο όμως το brand σου να είναι η Coca-Cola και άλλο η Αθήνα. Δεν είναι το ίδιο…

Είναι πολύ μεγάλος διάλογος το κατα πόσο υπάρχει η ανάγκη να γίνονται οι τόποι brands. Είναι ανάγκη όταν η Αθήνα καίγεται να κάνουμε τον κόσμο που θέλει να την επισκευτεί να νιώθει ασφαλής, είναι ανάγκη να κάνουμε τους επισκέπτες να καταλάβουν ότι δεν είναι αυτοσκοπός το να ταλαιπωριούνται…; Στο κάτω κάτω δεν παίρνουν τίποτα λιγότερο από αυτό που δεν διαφημίζουμε κάν.. Μια πόλη που έχει σταθεί και έχει επιβιώσει στο πέρας των αιώνων μετά από μάχες, πολέμους, εμφυλίους και μη… που είναι περισσότερο πράσινη από όσο οι ίδιοι οι κάτοικοί της πιστεύουμε, που έχει περισσότερες underground σκηνές από όλες τις υπόλοιπες ευρωπαϊκές πόλεις… που συναγωνίζεται σε ομορφιά μόνο τα υπόλοιπα μέρη της χώρας της και η λίστα συνεχίζεται…

athens_burning

Πως κάνεις λοιπόν brand κάτι τόσο μεγάλο σαμπώς και είναι οδοντόκρεμα (όπως σε μία συνέντευξη που παρευρέθηκα είπε ένας από τους πιo γνωστούς social media strategists στο χώρο); Είναι μάλλον στο χέρι μας να καταλάβουμε τι εστί brand και έπειτα να παλέψουμε να λανσάρουμε πόλεις ολόκληρες μέσα από ένα Facebook page.

Pic Source: listfave.com, abc.net.au, metamute.org

Της Άντρεας Σολομωνίδου