Nov

07

Posted by : Cubik-s | On : November 7, 2013

Σίγουρα όλοι μας όταν βρισκόμαστε σε μια υπεραγορά, μας κατακλύζει το αίσθημα της απεριόριστης επιλογής. Σε κάθε διάδρομο έχουμε δεκάδες επιλογές – αν όχι και παραπάνω – για τα προϊόντα που θέλουμε. Έτσι μπαίνουμε στη διαδικασία να συγκρίνουμε το πιο φθηνό προϊόν με το πιο ακριβό, το πιο επαγγελματικό με το πιο απλό, το πιο εύγευστο με το πιο υγιεινό κτλ κτλ.

Κάτι πολύ ενδιαφέρον που μπορεί να μη γνωρίζατε, είναι ότι πίσω από όλα αυτά τα χιλιάδες προϊόντα που πιστεύουμε ότι έχουμε σαν επιλογές, κρύβονται μόνο δέκα εταιρείες κολοσσοί. Οι εταιρείες αυτές ελέγχουν σχεδόν όλες τις αγοραστικές μας επιλογές – από τα οικιακά μας προϊόντα, την τροφή του κατοικιδίου μας, το απορρυπαντικό των ρούχων μας – μέχρι και το jean που φοράμε.

δεκα εταιρείες κολοσσοί, nestle, coca cola, unilever, loreal, procter gamble, p&g, kraft, Johnson, branding, marketing, brands, cubiks, cubik-s, nestle, coca cola, unilever, loreal, procter gamble, p&g, kraft, Johnson, branding, marketing, brands, cubiks, cubik-s

Ακούγεται σίγουρα απίστευτο – όμως είναι πέρα για πέρα αληθινό.

Οι εταιρείες αυτές είναι οι:

– KRAFT
– COCA COLA
– NESTLE
– KELLOGGS
– MARS
– PEPSICO
– P&G
– JOHNSON & JOHNSON
– UNILEVER
– GENERAL MILLS

Σύμφωνα με το παρακάτω διάγραμμα, που ονομάζεται “Η ψευδαίσθηση της επιλογής”, απεικονίζεται όλη η πραγματικότητα.

δεκα εταιρείες κολοσσοί, nestle, coca cola, unilever, loreal, procter gamble, p&g, kraft, Johnson, branding, marketing, brands, cubiks, cubik-s

Για να σας βοηθήσουμε να καταλάβετε πως δουλεύει το σύστημα, η Yum Brands κατέχει την αλυσίδα fast food KFC και Taco Bell. Η εταιρεία Yum Brands ήταν ένα spin-off της Pepsi, οπότε όλα τα εστιατόρια Yum Brands -έχοντας συνάψει συμφωνία ζωής με το συγκεκριμένο αναψυκτικό- πουλούν μόνο τα προϊόντα της Pepsi. Επίσης, η εταιρεία Nestle που όλοι την γνωρίζουμε, αφού είναι ανά το παγκόσμιο διάσημη για τις σοκολάτες της, κατέχει περίπου 8,000 διαφορετικές μάρκες σε όλο τον κόσμο, που ξεκινούν από τα σαμπουάν της εταιρείας L’Oreal μέχρι και τις παιδικές τροφές Gerber, φτάνοντας μέχρι και την διάσημη μάρκα Diesel jeans.

Τελικά, όντως έχουμε επιλογές στις αγορές μας ή απλά έχουμε ψευδαισθήσεις; Ιδού το ερώτημα.

Αιμιλία Σολομωνίδου

Sep

10

Posted by : Cubik-s | On : September 10, 2013

Όλοι σίγουρα έχουμε δει τις απίστευτα διασκεδαστικές διαφημίσεις της Diesel με το θεϊκό slogan ‘Be stupid’. Η συγκεκριμένη καμπάνια ήταν η πιο πετυχημένη της Diesel, γιατί πραγματικά μετέδωσε το μήνυμα που ήθελε ξεκάθαρα.

Μας παρέπεμψε όλους πίσω στην ηλικία που είμασταν ξέγνοιαστοι, ανέμελοι, κάναμε αυτό που νιώθαμε χωρίς σκέψεις και ενδιασμούς, δε μας ενδιέφερε τι θα έλεγε ο κόσμος γύρω μας και πάνω απ’όλα ζούσαμε την κάθε στιγμή, χρησιμοποιώντας απλά την έκφραση ‘Be Stupid’.

be stupid, diesel be stupid, καμπανια diesel, καμπανια be stupid, cubiks, cubik-s, cubikscom

Πως κατάφερε λοιπόν να μεταδώσει αυτό το μήνυμα η Diesel και το σημαντικότερο με ποια μέσα;

Print Media, Digital Media, Event and Mobile Marketing όπως επίσης και μέσω Facebook είναι τα κύρια μέσα που η Diesel χρησιμοποίησε για να μεταδώσει το μήνυμα που ήθελε.

Μερικά απο τα πιο πετυχημένα slogans ήταν: ‘Smart had one good idea and that idea was stupid, ‘Smart listens to the head, stupid listens to the heart, ‘Smart may have the brains but stupid has the balls’.

be stupid, diesel be stupid, καμπανια diesel, καμπανια be stupid, cubiks, cubik-s, cubikscom

Οι στόχοι της Diesel ήταν να αυξήσει τις πωλήσεις, να έρθει πιο κοντά με το κοινό του online και να τους κάνει να μπουν στη φιλοσοφία της εταιρείας όπως επίσης και να χτίσει ένα πιο δυνατό αυθεντικό brand. Εννοείται πως πέτυχε όλα τα παραπάνω. Η καμπάνια είχε εξαιρετικά αποτελέσματα σύμφωνα με τις πωλήσεις κυρίως επειδή κατάφερε η ιστορία που έλεγε να κάνει τον κόσμο να μπορεί να ταυτιστεί εύκολα και άμεσα.

Για αυτό το λόγο, όποτε σκεφτόμαστε Jeans, από τα brands –αν όχι το πρώτο- που μας έρχετε στο μυαλό είναι φυσικά η Diesel.

be stupid, diesel be stupid, καμπανια diesel, καμπανια be stupid, cubiks, cubik-s, cubikscom

Αποστολή Εξετελέσθει..!

Της Αιμιλίας Σολομωνίδου

Aug

30

Posted by : Cubik-s | On : August 30, 2013

Υπάρχουν αρκετά εργαλεία που μπορούν να μας βοηθήσουν να βγάλουμε μια στρατηγική για την διαδικτυακή παρουσία μας, είτε αυτή είναι μια ιστοσελίδα ή social media ή ακόμα και ένα φρεσκάρισμα στο branding, δηλαδή re-branding.

Ένα από αυτά τα εργαλεία, είναι η SWOT analysis (Strengths – δυνάμεις, Weaknesses – αδυναμίες, Opportunities – ευκαιρίες, Threats – κίνδυνοι).

research tools, research tools online, research tools for branding, research tools τι ειναι, research tools για branding

Πυλώνες SWOT analysis σε λεπτομέρεια:

– Strengths – Δυνατά σημεία : Ποια είναι τα δυνατά σημεία ή τα σημεία υπέρ; Tι προτιθέμενη αξία προσφέρουν στην αγορά (added value);
– Weaknesses – Aδύνατα σημεία: Ποια σημεία χρειάζονται αλλαγή/βελτίωση;
– Opportunities– Ευκαιρίες: Τάσεις αγοράς, νέες ευκαιριες, κοινωνικές- οικονομικές- τεχνολογιές ή/και πολιτικές αλλαγές; π.χ. χρήση νέων τεχνολογιών στην καθημερινότητα μας, χρήση κινητού κτλ.
– Threats – Κίνδυνοι: Ανάλυση του ανταγωνισμού; Αλλαγές στην αγορά;

Μερικά σημεία για ανακεφαλαιώση:

– Ρεαλισμός ως προς τα δυνατά και αδύνατα σημεία σας
– Σαφή εικόνα για το παρόν και την μελλοντική πορείά σας
– Επίγνωση του ανταγωνισμού
– Περιεκτικότητα και απλότητα

By @ThirdEye3

Mar

20

Posted by : Cubik-s | On : March 20, 2013

Μιλήσαμε για διάφόρων ειδών brands εδω στο blog της Cubik-S. Ένα brand μπορεί να είναι από ένα προϊόν, έως ένα άτομο, μέχρι μια πόλη ή χώρα.

Ας πάρουμε για παράδειγμα την Νέα Υόρκη.

Η πόλη που δεν κοιμάται ποτέ ή αλλιώς ‘The Big Apple’. Το βιοτικό επίπεδο υψηλό, η ιστορία μεγάλη, η αμερικάνικη κουλτούρα στο ζενίθ. Είναι η πόλη που λένε οτι αν είσαι καλός σε αυτό που κάνεις ‘the sky is the limit’ για το που μπορείς να φτάσεις – το ίδιο ισχύει και για το μισθό σου. Η θρυλική Wall Street, το λατρευτό Broadway, είναι εκεί και περιμένουν.

Η Νέα Υόρκη είναι η πόλη που ότι θέλεις, ότι μέρα, ότι ώρα και να είναι μπορείς να το έχεις.

νέα υόρκη, νεα υορκη,  νέα υόρκη ταξίδι, νέα υόρκη αξιοθέατα, νέα υόρκη διαμέρισμα, new york, branding, branded cities,

Μπορείς για μήνες ολόκληρους να κάνεις και κάτι διαφορετικό κάθε μέρα που δεν το είχες ξανακάνει ποτέ. Οι επιλογές είναι αμέτρητες, οι ευκαιρίες ακόμη περισσότερες, η Νέα Υόρκη είναι μια πόλη που ο καθένας από εμάς θα ήθελε να ζει. Κάπου μεταξύ του 1920 και 1930, οι jazz μουσικοί της Νέας Υόρκης άρχισαν να την αναφέρουν σαν ‘Big Apple’. Μια παλιά έκφραση που βγάλανε μάλιστα ήταν, ‘The are many apples on the trees, but only one Big Apple’.

νέα υόρκη, νεα υορκη,  νέα υόρκη ταξίδι, νέα υόρκη αξιοθέατα, νέα υόρκη διαμέρισμα, new york, branding, branded cities,

Το 1971 λοιπόν σε μια καμπάνια η Νέα Υόρκη για τον τουρισμό χρησιμοποίησε αυτό το slogan, προσπαθώντας να παρομοιάσει τη Νέα Υόρκη με ένα μεγάλο ώριμο νόστιμο μήλο σε αντίθεση με την εικόνα που είχε προς τα έξω ως μια σκοτεινή και επικίνδυνη πόλη.

Λέτε να πέτυχε;

Μα φυσικά. Μετά απο μια σειρά ενεργειών που άρχισαν να γίνονται με ομαδική προσπάθεια των κατοίκων και της κυβέρνησης, κατάφεραν να ανεβάσουν τη Νέα Υόρκη στα επίπεδα που είναι τώρα. Ας πάρουμε για παράδειγμα, την περίφημη Times Square, που είναι τώρα από τα νούμερα ένα μέρη να επισκεφθείς στη Νέα Υόρκη. Νομίζετε ήταν πάντα έτσι; Με το πείσμα και τους αυστηρούς νόμους που υποβλήθηκαν, αντέστρεψαν την άσχημη εικόνα της και έκαναν την πλατεία μια από τις διασημότερες στον κόσμο. Δεν είναι μυστικό η Νέα Υόρκη είναι πλέον ένα brand.

Όλοι όσοι έχουν πάει ξετρελλαίνονται με τα μουσεία, την κουλτούρα της, τις βόλτες στο ‘Central Park’, τις φανταστικές παραστάσεις του ‘Broadway’, τη χλιδή της νύχτας. Ο κάθε άνθρωπος μπορεί να βρει αυτό που του ταιριάζει, το δικό του κοινό, τις δικές του αγαπημένες συνήθειες… γι’ αυτό άλλωστε η Νέα Υόρκη είναι τόσο μοναδική.

νέα υόρκη, νεα υορκη,  νέα υόρκη ταξίδι, νέα υόρκη αξιοθέατα, νέα υόρκη διαμέρισμα, new york, branding, branded cities,

Τι θα μπορούσε να αλλάξει στην δική σου πόλη ούτως ώστε να γίνει και εκείνη ένα brand σε ολόκληρο τον κόσμο..;

Pic source: tumblr.com, happpynesss.tumblr.com

Απο την Αιμιλία Σολομωνίδου

Nov

13

Posted by : Cubik-s | On : November 13, 2012

Στην digital πλέον εποχή, δεν έχει σημασία πως πραγματικά χειρίζεται κάποιος την προσωπική του εικόνα στην offline ζωή. Στην πραγματική ζωή ο καθένας κινείται σε κύκλους πολύ μικρότερους από αυτούς που βρίσκεται όταν κάνει login σε ένα κοινωνικό δίκτυο. Το ίδιο ισχύει και για μια εταιρεία… μόνο που οι κανόνες είναι εντελώς αντεστραμμένοι.

online_presence

Η παρουσία μιας εταιρείας, είναι κατά κύριο λόγο online και αφήνουμε το offline για αυτούς που δουλεύουν στο γραφείο. Άρα η φήμη που ακολουθεί το κάθε brand είναι αποκλειστικό προϊόν της δράσης του στον digital κόσμο. Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram, Google+ και ότι άλλο βάλει ο νους σου ανάλογα με την ήπειρο στην οποία βρίσκεσαι, είναι σύμμαχοι σου στον αγώνα σου να ανεβάσεις τα επίπεδα της αναγνωρισιμότητας του brand σου. Είναι όμως την ίδια στιγμή οι χειρότεροι μάρτυρες κατηγορίας αν κάνεις κακή χρήση. Όπως αναφέρεται συχνά στους social media κύκλους… ότι συμβαίνει στο Βέγκας, μένει στο Βέγκας… ότι συμβαίνει στα social media μένει στο Google για πάντα.

social_bomb

Για να μάθετε περισσότερα για το πως να μανατζάρετε το προσωπικό σας brand μέσω της online παρουσίας και φήμης μπορείτε να δείτε μερικά tips σε αυτό εδώ το άρθρο δημοσιευμένο σε ένα πολυαγαπημένο μας portal, το business2community.com.

Pic source: flickr.com/lori_gamatony-ridley.com 

Nov

06

Posted by : Cubik-s | On : November 6, 2012

Πόσοι απο εσάς γνωρίζετε, πως το μεγάλο brand NIKE έχει πάρει το όνομα του απο μια αρχαία Ελληνική θεότητα που αντιπροσώπευε την “Νίκη¨. Διότι NIKE (νάϊκι) και “Νίκη” όπως μπορείτε εύκολα να διακρίνετε ταιριάζουν ακουστικά.

Επίσης, πόσοι απο εσάς γνωρίζετε πως ο Jeff Bezos του amazon.com επέλεξε το συγκεκριμένο όνομα διότι ήθελε να εμφανίζεται πρώτος αλφαβητικά σε αποτελέσματα αναζήτησης; Για αυτόν τον λόγο επέλεξε το συγκεκριμένο όνομα του amazon, το οποίο ξεκινάει απο το “Α” και επειδή αντιπροσωπεύει το μεγαλύτερο ποτάμι στον κόσμο, όπου έτσι ονειρευόταν και την εταιρεία του.. να γίνει η μεγαλύτερη του κόσμου!

Ενδιαφέρουσα περίπτωση, αποτελεί και η επιλογή του ονόματος της πολυεθνικής Virgin του Richard Branson. Σε μια συζήτηση που είχε ο Richard Branson με τον ευρύτερο φιλικό του κύκλο σχετικά με την αναζήτηση του ονόματος της νέας του εταιρείας, μια φίλη του πρότεινε να την ονομάσει “Virgin” καθότι “παρθένα¨στον χώρο των επιχειρήσεων.

Αυτές και άλλες ενδιαφέρουσες ιστορίες επιλογής ονόματος απο τα μεγαλύτερα brand names του κόσμου μπορείτε να διάβασετε στο άρθρο του boredpanda.com.

Pic Source: triplepundit.com